Rich Media點燃消費者激情，挑逗你情我願的互動 !
在Rich Media豐富多媒體(影音)廣告市場規模大幅成長（亞洲地區去年成長超過40%）的同時，廣告主也正在積極尋找更為精確的方法，用以評量他們的廣告投資報酬率。在許多特定研究調查中都明確顯示，廣告主希望能夠以更為量化的評估方式，來檢閱Rich Media的行銷成效。目前有多樣的評量方式，包括－ 以Cookie行為記錄方式進行追蹤的調查，
在Rich Media豐富多媒體(影音)廣告市場規模大幅成長（亞洲地區去年成長超過40%）的同時，廣告主也正在積極尋找更為精確的方法，用以評量他們的廣告投資報酬率。在許多特定研究調查中都明確顯示，廣告主希望能夠以更為量化的評估方式，來檢閱Rich Media的行銷成效。目前有多樣的評量方式，包括－ 以Cookie行為記錄方式進行追蹤的調查，
已經用在評估Rich Media對廣告記憶（ad recall）的影響力；而透過轉換率（conversion）途徑的追蹤，能夠觀察到Rich Media對 “購買管道” 的影響作用；藉由視覺焦點（eye movement）記錄研究則可以分析出消費者對廣告的注意程度。透過這些研究及評估報告，我們發現Rich Media的確能夠 －明顯提升廣告認知度（awareness）、激發廣告轉換率（轉化成購買的行動）、同時更能大幅增加用戶參與閱覽廣告的時間。
Rich Media(影音)能夠大幅提升廣告認知程度根據一項由日本微軟數位廣告與日本電通公司所進行的日本MSN首頁研究調查，發現Rich Media能在極短的時間內，達成非常高的廣告認知度（awareness），其中展開式廣告（expanded banner）的廣告記憶效果，更是比傳統標準圖像廣告要高出210%。
在這項研究報告中也發現，在三次的接觸廣告露出（exposure）之後，Rich Media就能夠將廣告認知度足足提升近85%。即使是藉由最小程度的互動動作，像是單次的滑鼠移動，都能夠立即將廣告認知度提升70%。這些研究發現，徹底推翻了線上廣告無法立即引發行銷認知的論點。高度的互動創意，確實能夠達成非常有效率的媒體行銷成果。
Rich Media(影音)強力激勵廣告轉換率另一項由Eyeblaster公司所進行的廣告投資報酬率（ROI）研究，則是顯示持續的Rich Media行銷投入，將能夠帶來大幅提升的轉換率（conversion）數字 － 引發用戶興趣，驅動他們投入採購。
廣告格式 轉換率
標準圖像廣告 0.70%
豐富多媒體廣告 1.08%
展開式豐富多媒體 1.60%
沒有留言:
張貼留言