彪馬：精准行銷友好傳遞

20家企業現身說法，指點2009年廣告主行銷策略和行銷舉措。
羅凱 彪馬（中國）網路市場推廣經理
2008年，彪馬進行了 360度行銷方略。
在奧運行銷方面 ,彪馬推出消費者喜愛的全新富有創意的運動產品，並在奧運期間啟動以跑道系列產品為主題的大型市場推廣活動。而最讓大眾印象深刻的一定是“博爾特之吻”了。並進行360度的行銷。

彪馬行銷一般有兩步：
第一步是需要讓大家知道怎麼回事，讓越多人知道越好；
第二步是如何把資訊傳遞給那些真正想知道的人。這就是我們一直推行的精准行銷策略。
2009年，精准行銷依然是我們努力的方向。,選擇服裝品牌時往往比較注重文化和精神層面的東西，
所以彪馬如何給消費者營造良好體驗環境是很重要的。此外，彪馬的精准行銷不單要考慮投資回報率，還要考慮如何讓廣告友好地傳遞給消費者，而不是強行送達。

相對於整個行業來講，我覺得彪馬是比較看重新媒體的，不管是 2008年我們已經做的事情,
還是 2009年將要做的，都體現出這一點。因為新媒體有很多新技術，可以彌補一些傳統媒體沒有辦法做到的事情。我們還會一直在網路行銷方面努力，我們希望通過有影響力的網路行銷，打造彪馬品牌的影響力，並把這些人成功地吸引到我們的店裏去。

在對新媒體的選擇上 ,我們有兩個考慮：
第一是注重借助新媒體鎖定我們目標消費群的消費行為和興趣愛好。
第二，每個媒體都有自己的個性。如何把自己的品牌特性和媒體特性很好地結合並體現出來,是很重要的。

比如視頻媒體，我們跟土豆和優酷都有過合作。
我們曾經想過，如果做 DIY的視頻會怎麼樣 ？
總之，每個媒體都有它存在的價值和意義，關鍵是你怎樣找到一個很好的切入點，
讓你的品牌特性和媒體優勢相結合 ,並完美地展現出來。

很多人都知道彪馬，但是有多少人真正瞭解彪馬到底是一個什麼東西？
我們希望有更多人瞭解我們所說的“動感生活”，希望有更多人喜歡我們的彪馬。

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